跨界联名新时尚,烈儿宝贝x天猫国际妙颜社联名礼盒受热捧

来源:中国女性网 编辑:飞 点击:日期:2021-04-02
提到美妆跨界联名礼盒,你会想到什么?雅诗兰黛、SK-Ⅱ、兰蔻还是花西子、小奥汀和完美日记?近年来,美妆的跨界联名风生水起,俘获了一批又一批少女心。如今,更多的联名形式
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   提到美妆跨界联名礼盒,你会想到什么?雅诗兰黛、SK-Ⅱ、兰蔻还是花西子、小奥汀和完美日记?近年来,美妆的跨界联名风生水起,俘获了一批又一批少女心。如今,更多的联名形式开始惊喜碰撞,挑战出圈。
 
   妙颜社x烈儿宝贝联名礼盒受热捧
 
   3月25日,淘宝TOP主播烈儿宝贝联合天猫国际妙颜社首度合作,推出了一款以“我要颜BOX”为主题的限量联名礼盒。与其他礼盒不同的是,这款礼盒主打防晒修护,非常适合春夏季节。一上架受到了众多小姐姐们的欢迎,几秒钟便被抢购一空。
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   这款联名礼盒中,包含洁面、防晒、面膜、毛孔收敛水等5款产品,分别为怡思丁多维光护防晒液、怡思丁沁融都市防晒液、雪花秀顺行洁面、城野医生收敛水、芙丽芳丝面膜。其中,多维光护防晒液和沁融都市防晒液分别适合户外、室内防晒,洁面、收敛水、面膜则为晒后修护和补水保湿。
 
   据悉,为了给粉丝更加贴心的护肤体验,礼盒的每一款产品,都经过烈儿宝贝的亲自挑选和反复试用,不愧是宝藏姐姐,非常有诚意。除此以外,烈儿还专门为礼盒设计了专属的联名礼盒签名照,可以说是一款非常贴心的宝藏联名礼盒。
 
   自带社交属性,拉近用户距离
 
   事实上,除了美妆联名,在直播间,烈儿还上架过多款女装联名,如蜡笔小新联名款、unifree联名款、大英博物馆联名款以及哪吒联名款等等,这些联名款无一例外,都受到了粉丝们的热烈追捧。在多元文化爆发的今天,跨界联名玩法融合了品牌边界、深度渗透到不同行业消费者中。
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   跨界联名的本质是资源的整合互换,对于互联网原住民——Z世代而言,社交和消费已经融为一体。美食、动漫、运动、明星、网红都成为跨界联名的范围,而联名产品,往往自带社交属性。可以说,没有哪个时代,社交属性能在产品的所有属性中占到如此重要的位置,以至于消费联名款成为了品牌与消费者,甚至消费者与消费者之间的一种社交耦合剂。
 
   跨界联名代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。比如,美妆跨界联名款与普通产品相比更加新奇有趣,这类联名美妆在具有实用功能价值之余,往往还具备文化价值、精神价值、品牌价值等多种高阶价值,而这些高阶价值更具有情感层面的沟通优势,使一个只有功能价值的产品,变成了供用户自我表达的社交货币。
 
   打破品牌壁垒,跨界联名成新时尚
 
   跨界联名的流行有其必然性,对于品牌方来说,品牌联合实现了产品之间的有机统一,不仅打破了不同品牌间的行业壁垒,也创造了产品差异化,迎合了消费者的不同爱好。对消费者,跨界联名彰显了一种创新能力和追赶潮流年轻态度,进而让消费者产生好奇心和高附加价值感,对品牌的好感度倍增。
 
 
   一场成功的跨界联名必然是对品牌形象的一次强势输出,联名款受众往往覆盖了联名品牌双方触及到的用户,能够让品牌突破原有的用户圈层,吸引到更多的消费群体。并且可以通过持续性的联名活动积累,维持品牌的活跃度和关注度,把联名本身当做产品一样,持续的设计、推出、优化、迭代,不断积累粉丝资产,维持传播热度,使之成为品牌的文化符号,形成一定的品牌资产。
 
   作为淘宝主播,烈儿宝贝在打造自身IP的同时,也在不断巩固自身的品牌价值、寻找品牌文化碰撞的火花。“跨界玩法就是让原本毫不相干的元素,相互渗透、融合,从而给品牌一种立体感和纵深感。”烈儿表示,跨界联名像是自己跟粉丝之间的一种沟通方式,未来将会继续探索更多跨界联名玩法,为粉丝们分享更多宝藏好物。
 


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