七度公司推出SEVEN DEGREE,打造＂独角兽＂大IP

　品牌背景

　　消费群体和观念迭代背景下，

　　品牌从共性到个性化需求的转变。

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　　“她们”注重个人风格，对于时尚与潮流有自己的独特认知。

　　“她们”注重自我感受，向往自由，喜欢玩趣，不愿被拘束。

　　“她们”在享受美和时尚的同时，注重高性价比的品牌品质。

　　“她们”就是最新崛起的90/00后新生代。

　　近年来，随着时代的发展，这类年轻群体正逐步成为市场最具潜力的消费者。她们对产品款式、质量、品牌、购物体验等开始变得挑剔，品牌多元化、产品个性化、服务专业化，成为这一新生代的消费主流需求。

　　同时，行业竞争日趋白热化，品牌雷同、产品严重同质化是行业的一大特色和沉疴，有想法的品牌均在寻求突破和转变。在品牌形象、产品策略、产品包装上不断修炼、推陈出新将是各品牌无法回避的课题。

　　品牌定位

　　品质珠宝首饰潮牌，

　　为年轻消费群体带去：不被束缚的潮流。

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　　七度公司积极适应时代新变化，凭借敏锐的市场洞察力，看到了高端银饰珠宝市场潜在发展空间，抓住机会，调整战略布局，以“独角兽作为品牌IP核心灵感”为切入点，适时推出全新珠宝潮牌「SEVEN DEGREE」。

　　在圣经及神话故事里，独角兽是拥有魔力的神宠，其形态美丽、高贵、圣洁。拥有非凡的智慧，可以治愈心脏的疾病和悲伤的情绪，带给人温暖的力量，喜欢追求自由，能打开无限的可能性。符合当代女性，追求独立、向往自由、热爱美丽的调性。

　　「SEVEN DEGREE」紧贴“品牌IP·独角兽”背后的情感文化，结合时下流行趋势，将独角兽的唯美形象、场景画面、自由个性等元素融入到产品中，为人们呈现精致、独特、创意的首饰产品，以此表达穿戴者率真、品味、自由的个性魅力。

　　「SEVEN DEGREE」定位“品质珠宝首饰潮牌”。以“不被束缚的潮流”为品牌主张，以“率真、品味、自由”为品牌个性，引进意大利先进工艺，主打高端银饰、K金镶嵌饰品，专为18至35岁都市时尚女性量身打造。

　　产品定位

　　三大产品线打造差异化产品，

　　坚持每件产品都赋予顾客特殊意义。

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　　差异化的产品设计与工艺、差异化的产品组合结构、差异化的营销策略卖点、差异化的包装设计和服务等，最终构建成品牌差异化的竞争优势，如何形成竞争优势，“产品策略与产品定向包装设计”是整个优势链条中最基础和必不可少的环节。

　　「SEVEN DEGREE」品牌产品策略思维以市场变化为导向，根据品牌主张“不被束缚的潮流”以及消费群体特征，将产品定位为“时尚女性心中的精品潮流首饰”。以“专属、独特、时尚、精致”为产品创意设计关键词，结合时下流行趋势，将独角兽的唯美形象、场景画面、自由个性等元素融入到产品策略中，打造差异化品牌IP及市场普适性产品线。

　　产品架构以“品牌象征”与“消费者行为”导向分为三条产品主题线，分别为“品牌IP独角兽系列”、“探索·新饰界系列”以及“时尚流行系列”。赋予银饰出众的外形和丰富的内涵。坚持使每一件产品都成为顾客一生中具有特殊意义的纪念品。

独角兽系列

— 经典产品，差异化品牌IP营销。—

　　独角兽所代表的浪漫、独特、个性、自由等的象征寓意与形态，完美的契合了品牌的主张定位与风格气质，并将此打造成SEVEN DEGREE独有的品牌IP经典产品，提高品牌辨识度，打造差异化产品优势。

探索·新饰界系列
— 生命产品，差异化专属产品。—

　　以星空、森林、旅行为探索场景，对于SEVEN DEGREE品牌来说，在产品与理念上不断创新，探索时尚更多的可能性。对于消费者来说，由内到外探索更多的个人态度与主张风格。再迎合新生代年轻人喜欢“旅行”、“远方”“爱玩”的趋势，满足消费者精神行为需求。

时尚流行系列

— 常规产品，市场普适性量化产品。—

　　终端形象

　　独特设计结合淡雅配色，

　　呈现极具浪漫境地的空间感。

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　　终端形象同样以“品牌IP·独角兽”为元素点，以米白与浅蓝为主色调，呈现出一种极具浪漫境地的空间感。柜台设计开放式与封闭式相结合，布局科学、合理、人性化，在方便消费者与产品近距离接触的同时，能够大大增强互动，提升客户体验，让顾客能够充分体验和理解产品，享受自主选择商品的乐趣。

— 店铺效果图 —

— 店铺实拍图 —

　　渠道定位

　　门店以连锁加盟发展形式，

　　锁定国内各大超级Shopping Mall。

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　　银和K金的优良延展特性能很好地适应多变的时尚市场，同时较黄金、钻石来说价格亲民、选择范围多，性价比高，因而深受年轻消费者喜爱。目前市场上做的较为成功的国际银饰品牌：Tiffany、APM-Monaco、施华洛世奇、潘多拉等，他们皆是凭借，银和K金独特的创意设计、丰富的情感文化、高性价比的价格定位再辅以独具影响力的品牌文化取胜，而受市场追捧，继而成为目前中国各大高端购物中心竞相引进的品牌。

　　而作为拥有十七年发展史的七度银匠世家实业有限公司旗下品牌「SEVEN DEGREE」，则是国内首家利用“独角兽作为品牌IP核心灵感”，定位“品质珠宝首饰潮牌”的珠宝品牌，无论在公司实力，品牌运营能力，抑或产品竞争力等上都拥有足够的竞争优势，将有望比肩上述国际品牌，为国内购物中心珠宝品牌提供差异化竞争的同时，也为中国的年轻消费者们带去更多一份时尚个性选择。

　　在店铺选址渠道上，「SEVEN DEGREE」品牌也将充分迎合都市时尚女性消费者，首要阵地锁定在北京、上海、广州、深圳各大一线城市，及武汉、杭州、成都、重庆、西安等新一线/二线城市高端商场内相继设立专柜，并以连锁加盟的发展形式，大力拓展全国市场。

　　市场空间

　　大数据下的细分市场，

　　新一轮财富商机已经来临。

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　　得益于中国经济的高速前进，中国人民越来越富裕，中国珠宝饰品的消费需求总人口也在不断增长。据统计，2018年中国饰品的消费需求总人口为10.0亿人，同比增长3.1%，2019年中国饰品的消费需求总人口将达10.2亿人，市场前景广阔。其中，“90/00后”消费者已经占到整个消费市场的近70%，成为珠宝行业市场消费的新引擎。

　　然而当前市场竞争同质化，越来越严重，保持品牌的独特性，是品牌脱颖而出的法宝。想要真正让消费者清晰地识别和记忆，就必须打造IP化的品牌，并对自身IP不断包装和打磨，让品牌具有人格化思想和表达能力。众所周知，每个IP的背后都有一群有独特喜好、情感、价值主张的精准粉丝，掌握了IP就等于锁定了特定用户。

　　「SEVEN DEGREE」的推出正是顺应此发展趋势，也是市场细分的结果。可以预见，「SEVEN DEGREE」的入市，必将为投资者带来新的无限财富商机!

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