天猫聚划算99品牌欢聚盛典X“聚有料”新玩法

2017年大型全品类营销活动——天猫聚划算99品牌欢聚盛典将于9月5日正式开启。众所周知，消费升级时代，消费者的需求日益个性化、多元化，那么，如何在大促来临前洞悉消费者的心理需求，引导消费者种草就成为品牌与平台思考的关键。

据悉，此次活动堪称聚划算版的“双十一盛典”，为了充分调动消费者热情和参与度，全球名品好货、当红明星达人、各种粉丝互动齐聚助阵。近日，天猫榜单也在活动期间联合9大媒体推出“聚有料”榜单，为广大消费者强势种草。

9大媒体出品，有料又有趣

据了解，天猫榜单此次在聚划算活动期间联合9大媒体出品，合作媒体包括时尚芭莎、瑞丽网、ELLEMEN睿士、父母世界Parents杂志、贝太厨房、1626潮流精选、SIZE传媒、时尚家居TRENDSHOME、Instyle优家画报等，每家媒体在大促期间推出的榜单内容又因自身调性各不相同。

比如，时尚芭莎发布的榜单以“解密剁手小心机”为主题，结合8种人格包括少女心人格、分裂型人格、大条型人格、男友力人格、学术派人格、吃货型人格、处女座人格、成熟知性型等，为消费者种草一系列美容时尚相关单品；而瑞丽为消费者介绍了“堪比微整形的4招简易变美术”，以“仙女脸”“水蛇腰”“闪电瘦”“维密身”四个维度分类推荐了相关品牌产品。此外，ELLEMEN睿士的“男人面子工程”、 父母世界Parents杂志的“新手妈妈变逆袭女王”、贝太厨房的“厨房懒人到美食PO主”以及时尚家居的“拯救睡眠困难户”等9大媒体制定的榜单主题也都以大家喜闻乐见的方式为消费者精确挖掘趋势，真正做到有料还有趣。

种草榜单升级，探索创新玩法

对于天猫聚划算99品牌欢聚盛典来说，在消费者普遍追求个性化、共鸣感的过程中，如何通过创新玩法吸引关注已成为难点。在此次活动期间，天猫榜单在日常营销基础上开拓出一系列创新玩法。

首先，此次天猫榜单联合9大权威媒体，覆盖时尚、美妆、男士、亲子、美食、运动、家居等领域，通过9大媒体背书将榜单的权威性进一步升级；其次，无论是让人眼前一亮的榜单画风还是生动有趣的榜单主题，抑或极具说服力的大牌干货，都真正做到了有料又有趣；另外，此次天猫榜单并非仅限于发布传播，在活动期间消费者可以在活动会场购买商品，这就把消费动机和消费行为及时贯穿起来，二者共同促进，合力升华消费者参加此次活动的消费体验。

如此，通过与天猫聚划算99品牌欢聚盛典合作，消费者自然可以在盛典来临之前明确自己要种什么草：什么才是你真正应该购买的品类和商品，什么才是你应该购买的产品和价格带，什么才是你应该追随的品牌和商品。

除了天猫榜单联合9大媒体推出的趣味榜单，此次天猫聚划算99品牌欢聚盛典同样集结了以品牌、明星、粉丝为主的多方位营销组合拳。通过一系列创新玩法可知，聚划算的大促活动早已从销量转向引领消费升级，同时更注重品牌和营销。对于消费者来说，也不仅仅是单纯的购物，更重要的是能够在趣味互动中得到参与感。

同时，此次天猫榜单作为一份有料有趣的理想生活指南，也不再只是为平台引流的方式，更是重塑消费体验的入口。毕竟，对天猫聚划算99品牌欢聚盛典来说，通过榜单种草来引领理想生活也是一种重塑消费体验的极佳方式。