安奈儿x人民教育出版社推出国潮春夏联名系列

来源:中国女性网 编辑:飞 点击:日期:2019-03-26
3月25日,天猫国潮行动与安奈儿,联合人民教育出版社,共同推出以同你成长,再历青春为主题的联名系列。该系列不同于安奈儿一贯的风格,以小学时期常见的口号标语、人教版教材
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3月25日,天猫国潮行动与安奈儿,联合人民教育出版社,共同推出以“同你成长,再历青春”为主题的联名系列。该系列不同于安奈儿一贯的风格,以小学时期常见的口号标语、人教版教材包括李雷、韩梅梅等熟悉的人物和元素作为设计灵感,化“普通”为“新潮”,以强烈的既视感唤起90后新生代奶爸宝妈的纯真童年回忆,同时也让家长思考教育与传承的重要性。

 

中国教育教材主力军牵手国潮童装,以潮流视觉唤起童年回忆

人民教育出版社作为基础教育教材的主力军,推出的每一本教材,或是教材里的每篇印象深刻的文章和插图,都能成为一代青少年难忘的记忆。本季天猫国潮行动与安奈儿,首次携手人民教育出版社进行跨界合作,推出国潮联名系列。设计师用大胆前卫的设计思路,将90年代处处可见的校园怀旧元素,如课本封面、广播体操、教材知识等,与当代时尚元素连接融合,设计成为个性十足的国潮IP童装以及亲子装,以多元化的潮流视觉唤起童年回忆。主办方希望通过本系列的形象,重新定义记忆中的“老元素”,引发两代人对九年义务教育和童年的情怀共鸣,继而鼓励更多年轻家长和孩子认识和了解国潮,传承中国文化。

近日,参加过《爸爸回来了》的小奥莉和李小鹏一家,也与天猫国潮行动及《嘉人》杂志合作,拍摄了以《德智体美劳》为主题的时尚大片,一家人穿起充满童年怀旧元素的国潮服饰,快乐地开展艺术涂鸦活动。通过陪伴孩子的时光,分享90年代的校园趣事,让孩子们了解中华文化,身体力行宣扬国潮的怀旧新风尚。

 

 

 

▲ 天猫国潮行动携手嘉人,邀请李小鹏一家拍摄以《德智体美劳》为主题的时尚大片

设计师把90代青少年熟读千百遍的《咏鹅》、《黄鹤楼》的诗文和配图直接还原在服饰中,彰显出浓烈的中国古典风情,在勾起家长儿时回忆的同时,也让孩子们透过衣服去学习和了解中华古代文化。而这种古典风情又与风格鲜明的造型设计形成强烈反差,古代与现代在此相互交融,演绎出一种新的中式潮流文化。

 

每一个教材的封面都承载着一份珍贵的回忆,所以设计师选择沿用经典的封面元素,从简约的设计风格着手,以刺绣印花为表现形式,将尘封于心中的记忆唤醒,独具标志性的课本名称,让人印象深刻,十分迎合千禧一代和Z世代率真不羁、忠于本我的人群特性。

 

最近大火的英语教材主角——李雷和韩梅梅,除了成为90后常用的表情包,也被印在了安奈儿的国潮系列上。“我是班长”、“罚抄30遍”等趣味的文字对白,具象出孩子无忧无虑的内心世界,也给教材经典人物赋予了俏皮机灵的生命力。

复古风的运动夹克套装早已在时尚界大放异彩,展现出有魅力的国潮形象。而安奈儿将国潮的时尚力量加倍,在套装中加入90年代富有代表性的标语,一句“时代在召唤”,将积极上进的思想态度传递,也触碰新生代对自信蓬勃的中国文化的感知。

 

无论是家长还是孩子,书本上都免不了会有涂画过的痕迹,它们可能是上课认真做的笔记,也可能是上课开小差时画的天马行空的动物。安奈儿打破常规,让儿童涂鸦与摩登的设计理念碰撞出新的火花,从而传递国潮的创造力和潮流感。

 

天猫助力,安奈儿童装转型

天猫国潮行动一直践行着传承中国文化,让国产品牌崛起的理念,已经多次牵手国货品牌推出国潮联名系列,为他们带来了商机,同时亦帮助和推动中国国潮品牌打造更多个性化的产品。而安奈儿作为23年历史的中高档童装品牌,希望通过具有共鸣和冲击性的话题,引起90代新生代消费群的关注,重刷品牌在新生代中的形象。二者理念不谋而合,打出安奈儿童装与天猫国潮行动的国潮牌。在天猫国潮行动的号召下,安奈儿尝试大胆创新,突破性地与人民教育出版社跨界合作,一改以往简约雅致的设计,将以往不被提及的“普通元素”以新潮的形式表达出来,掀起一波强烈的怀旧风潮。同时天猫联合安奈儿品牌共同发布趋势,线上和线下多元化、全方位的媒体宣传手段;另外,天猫又通过赋能商家,升级营销玩法,引爆本次国潮系列的关注热潮,用实际行动帮助安奈儿成功转型。

本次安奈儿春夏国潮联名系列,已于3月25日在天猫国潮行动正式首发,并在安奈儿天猫旗舰店发售!国潮正在崛起,安奈儿希望与孩子们一起刷新对“中国符号”的潮流认知。

 


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