大牌任性的全球化之旅

12月初，Chanel在罗马举办2016高级手工坊发布秀

即使是固定项目的四大时装周，也有品牌傲娇地跳来跳去，比如Riccardo Tisci偏要把Givenchy带去纽约（事实上巴黎才是他的大本营）、Anthony Vaccarello抛弃米兰把Versus Versace搬到伦敦。

2015年9月，Riccardo Tisci首次在纽约办秀

Versace旗下的Versus Versace在今年的2016春夏时装周首次登陆伦敦

当然有脱离发源地的，也有回归祖国怀抱的，比如今年Alexander McQueen就决定把2016秋冬秀从巴黎搬回伦敦举办。

到底品牌们都是在闹哪样？频繁的转移阵地能为他们带来什么好处？

Alexander McQueen 2016春夏系列

今年12月chanel的2016高级手工坊系列搬到了意大利，把罗马影城的五号摄影棚打造成一个“小巴黎”，老佛爷请来周迅、小K、鲁妮-玛拉、汉诺威王妃Caroline和公主Alexandra助阵，还趁势推出了微电影《Once and Forever曾经·永远》。

罗马电影城的“五号”摄影棚被Chanel打造成一个小巴黎

Chanel 2016高级手工坊系列

Chanel秀现场周迅助阵

克里斯汀-斯图尔特

就像大牌做的那样，如今的时装秀已经不单单是一场时装盛宴，它越来越像一场电影的运作模式，这里有明星、有摄影师、由宏伟的布景，宣传对象早就不局限于有能力购买的人，而是面向全球观众。

Chanel 2016早春系列时装秀在韩国首尔举办

在大部分情况下，品牌的“旅行”是全球化商业政策的一部分，是Chanel带头开启了这场“战役”，2013年chanel选址新加坡举办早春秀，这是品牌第一次来亚洲办秀，之后是迪拜、韩国，随后有了Louis Vuitton的棕榈泉之行、Dior戛纳之旅、以及Dolce & Gabbana疯狂的菲诺港周末。

这有没有给你一种似曾相识之感？——这些时尚大牌就像总统竞选人，通过各个阵地的大规模造势积攒人气，以拼杀出最后的主宰。

LV 2016早春秀在美国棕榈泉举办

Dior 2016早春度假系列在戛纳滨海泰乌尔举行

Dolce&Gabbana 2015秋冬高级定制，在意大利Portofino举办

那么是什么让这场游戏的规则改变了？时尚评论人SARAH MOWER认为，是社交媒体的兴起，比如Instagram，人们通过ins，迅速而大范围的get到了时装秀更多趣味的一面，比如当时的坏境、气氛、细节等等，那么品牌也愿意提供更多话题推销自己。

Valentino将2015秋冬高级定制系列发布会移师罗马西班牙广场

到底这种转变是好是坏呢？SARAH认为这至少是更加人性化与积极的，相对于过去枯燥而单一的宣传模式，在全世界的这种旅行，至少让人们拥有探索新事物的欲望以及催生新想法的可能。