京润珍珠"珍珠美容养颜汉方"非物质文化遗产

　　国货当自强，在一众国货精品中，坚守珍珠全产业链24年的京润珍珠，书写出一个兼具传统与时尚的珍珠国货传奇。

　　由海南京润珍珠生物技术股份有限公司(以下简称京润珍珠)申报的“珍珠美容养颜汉方”，正式被海南省人民政府列为第五批省级非物质文化遗产代表性项目。

　　2015年底正式宣布申遗的京润珍珠，历时15个月，于2017年3月20日正式获得政府批文，拿到了官方“盖章”，开创中国化妆品企业成功申遗的先河。

　　在中国，以化妆品企业的身份成功申遗的，京润珍珠是第一个。

　　坚守珍珠全产业链24年，传承千年珍珠养颜文化

　　京润珍珠于1994年成立于海南，作为中国珍珠护肤领域的代表性品牌之一，在20多年的发展历程中一直坚守珍珠产业链，并由此发展出以珍珠文化为基础的四大业务板块——珍珠饰品、珍珠护肤品、珍珠保健品及孕婴童产品。

　　珍珠，具有巨大的药用和护肤用价值，在美白、保湿、抗衰等功效上都有得到验证的有效性。自古以来，中国人就有用珍珠护理肌肤的先例，据传清代慈禧太后曾使用珍珠粉调水护理脸部皮肤，而在更早之前的汉代，贵族女子也有在护肤配方中添加珍珠粉的习惯。

　　作为一种古老的护肤方式，珍珠护肤代表了中国古代人的智慧，可与草本护肤一起，成为东方护肤理念中的重要遗产。为这种美容养颜方式申遗，不仅是对于珍珠护肤的贡献，也是对传承东方护肤理念的重大贡献。

　　非物质文化遗产加持，养颜国粹深挖更大市场

　　京润珍珠一直在致力于推动中国南珠文化的传承与发展，早于1997年和2002年，京润珍珠先后在三亚建立了珍珠博物馆和珍珠文化研究院，以向公众更有效地传播珍珠文化。大量的文化沉淀工作，是京润珍珠在短短15个月内便成功申遗的根源所在。

　　京润珍珠董事总经理周朔表示，京润珍珠的“珍珠美容养颜汉方”，成功入选海南省级非物质文化遗产，对行业来说也是一个积极的信号。目前，中国化妆品市场多以海外品牌和概念为主，其实近年来，国产化妆品及汉方配方，也做了非常多积极的工作。京润珍珠此次申报的“珍珠美容养颜汉方”能入列非物质文化遗产，得到官方的认证和政府的认可，也是我们民族企业在我国化妆品行业和市场进步的标志。同时，申遗也将更好地助推京润珍珠品牌的发展。

　　对行业来说，京润珍珠以企业身份得以加持非物质文化遗产，是国家对民族品牌努力和特色打造的很好肯定。周朔谈及，京润珍珠执着于“珍珠美容养颜汉方”的非物质文化遗产项目，不仅是为了更好地保护珍珠美容这个国粹养颜术，也是为了通过官方的“盖章认可”，让更多的国人知道我们的养颜国粹——珍珠美容养颜。同时，也加大了大家对民族品牌的信心，激励更多人加入珍珠美丽事业大军中，对美容护理市场的整体拉动也是有好处的。

　　对企业自身来说，京润珍珠在如今消费者变得理性，追求品质的时候，通过珍珠全产业链的打造，获得“非物质文化遗产”加持，是对京润珍珠数十载潜心深研、保护和传承珍珠养颜国粹的肯定，也是国家高标准、高水平的文化背书。这是一种珍贵的认可和实力的彰显，同时，也激励着自身不断提升珍珠品质，继续深入珍珠文化价值的传承，打造越来越多京润珍珠特色产品。

　　就像京润珍珠董事长周树立博士所认为的，产业链的竞争，是企业竞争的根本，赢得消费者认同是取胜关键。获得“非物质文化遗产”加持，为企业的珍珠全产业链提供权威背书，正是京润珍珠提升产业链竞争力势在必行的。

　　非物质文化遗产落地，不玩概念点亮终端动销

　　今年，京润珍珠将大力在各个渠道拓展推广“珍珠粉”(申遗的核心)类产品，如珍珠粉面膜、珍珠粉保健品以及珍珠粉婴儿爽身粉。而且，珍珠粉类产品有很高的兼容性，可以与很多补水保湿产品进行搭配使用。

　　珍珠是传统的美容养颜成分，在中国已有上千年历史;使用珍珠粉，可以说是中国特有的珍珠文化。但是要得到现在的年轻消费者认可，就要从现代的角度展现和演绎珍珠的价值，和消费者有更多的沟通。

　　如何将传统文化与现代时尚结合起来，让“非物质文化遗产”加身的珍珠，演绎出现代人认可的时尚感，点亮终端动销?

　　周朔介绍，其实核心还是在于产品的年轻化，因为营销的年轻化相对来说比较轻松。比如从传统来说，珍珠粉以前主要是外用，现在珍珠面贴膜已成必备产品;从珍珠产品使用方式上改进，倡导一种生活的仪式感与玩乐感，比如京润珍珠新推出的摇摇粉，让消费者在DIY过程中感受到独特的体验乐趣就很好玩;从产品搭配上来说，以往珍珠粉用途单一，现在可以有很多种和其他类别产品的混搭，让消费者有更多新的方式触达珍珠产品。

　　他还谈及，为了让“非物质文化遗产”落地终端，京润珍珠会以核心的珍珠粉作为战略性单品，大力打造终端的“非物质文化遗产”主题动销活动。通过相应的终端体验政策，让更多消费者体验珍珠产品。通过核心产品的体验效果，助力终端连带其他产品的销售。这样，通过爆款的打造，产品品质口碑的传播，“空中”和“地面”资源得以有效联动，产品切入终端市场也更加灵活有效。

　　另外，周朔透露，今年OTC渠道的拓展将是京润珍珠护肤品的重要任务，计划开拓全国45万家OTC终端中的20万家，且目前已经签约了一心堂、九芝堂、海王星辰等连锁大药房。他认为，在OTC渠道通过商业系统进行广泛分销，医师的推荐可以最好地宣传京润珍珠的规范性和专业性，而且该渠道的特殊性将使京润珍珠的保健品与护肤品形成联动作用。

　　此外，还有6月份的珍珠月活动、国际化视野的传播高度一系列举措，都将助力珍珠养颜国粹落地终端，触及消费者。

　　周朔表示，特别是现在，大家民族情结高涨，对京润珍珠来说，正是发展的大好时机。

　　作为中国化妆品行业首个成功申遗的企业，京润珍珠将如何把珍珠美容护肤发扬光大呢?让我们拭目以待。