试水移动营销,澳洲护肤品牌诺珊娜首战告捷

来源:中国女性网 编辑:飞 点击:日期:2015-12-31
2014年,H5悄然兴起。从三天过亿的《围住神经猫》到《我们之间只有一个字》再到吴亦凡的陌生来电,火爆朋友圈的H5在2015年蔚然成风。H5移动营销广告一再创造营销神话,更多的品牌
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2014年,H5悄然兴起。从三天过亿的《围住神经猫》到《我们之间只有一个字》再到吴亦凡的陌生来电,火爆朋友圈的H5在2015年蔚然成风。H5移动营销广告一再创造营销神话,更多的品牌商家都在跃跃欲试H5所带来的全新体验。不少品牌在初饮H5“头啖汤”时就尝到了甜头。其中,就包括了澳洲知名护肤品牌诺珊娜。


    据了解,诺珊娜在12月中旬推出了一款“朋友圈谁是真爱,谁是黑粉”的H5小游戏。游戏自上线以来迅速成为了风靡大街小巷的国民游戏:可爱的画面,简单的操作,逗趣的互动,各种小元素组合在一起瞬间赢得了大众的喜爱。那究竟这小游戏有何独特之处,能够得到大众的青睐?
     

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进入游戏后,画面为女孩的不同表情的动态呈现


    记者进入到诺珊娜微信公众平台体验了一下该款小游戏,了解到玩家需上传一张自己的大头照,分享到朋友圈检测自己在圈中的人气,点击得越多表示自己越高人气。然而,如果你觉得这只是一款简单的游戏,那就错了,其实这里面暗藏“玄机”:上传照片分享到朋友圈后,当朋友点击了分享链接,就会出现四个小动作,分别是捏脸、飞吻、戳眼、捏鼻子,即可进行大胆的“酷刑”。但是,这些动作都会被悄悄记录在“案”。那么,看到朋友对自己的“酷刑”伺候,自己感受如何?
 

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    记者从身边参与游戏的朋友中了解到,大部分人都笑着大呼“什么仇什么怨”。
    “我的形象差点毁了,没想到朋友捏完脸以后还会截图出去。”
    “我以为我挑了一张人生中目前为止最萌最好看的照片,万万没想到,除了被戳眼睛还被捏了鼻子,累觉不爱!”
    “偷偷看了一下闺蜜的人气,我的竟然比她还低,不可能!”
    就这样,游戏以开玩笑式的说法,表示能快速分辨出朋友圈中的真爱和黑粉。其实,人与人间的距离,可能只是欠一个小小的契机,就可以拉近距离,增加更多的交流。上面这些有爱的话语通过一个小小的H5充分表达了出来。
    此外,诺珊娜还把游戏与电商促销连通,并加入了抽奖环节,凡参与游戏的消费者还有机会赢取优惠券、产品等丰富大奖。操作简单、形式新颖、趣味性高的H5小游戏,给诺珊娜品牌带来了良好的引流效果。
 

试水移动营销,澳洲护肤品牌诺珊娜首战告捷
 

    据悉,诺珊娜自2014年底进入中国后,步履从未停歇。除了往线下商超不断扩散、铺货,为消费者提供优质的产品外,在2015年就进驻了天猫旗舰店,打通了线上线下的销售渠道,方便更多的消费者购买到原装进口的澳洲好洋货。今年底,诺珊娜再尝试互联网的新玩法,将目光转移到对消费者的互动、交流上。
 

试水移动营销,澳洲护肤品牌诺珊娜首战告捷
 

    而近年来,H5的发展一片热闹,众多的新起品牌都拼命地在H5上花费脑细胞,创意、技术、传播……诺珊娜十分看好这种新兴的营销方式。记者从诺珊娜中国区品牌推广部的马经理处了解到,“在澳洲深受欢迎的绵羊油,来到中国后备受消费者青睐……所以我们希望结合绵羊油的特性,加入一些新玩法,考虑到H5相较于其它的线上、线下传播,更容易吸引大众的关注,而且我们也常常会收到消费者的反馈,‘每天涂完绵羊油后滋润而不会有油感,肌肤还倍感Q弹’,好皮肤,自然让人想捏一下。那这个点也融进了我们的H5游戏创意里面。”
 

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    随后记者还了解到,诺珊娜作为澳洲的知名护肤品牌,多款产品畅销市场。上面提及的畅销澳洲及中国的明星单品——绵羊油(诺珊娜温润保湿身体乳)因其温润不油腻、全年适用的特质,成为大众最高性价比的选择。现在诺珊娜通过一款别出心裁的H5小游戏加以展示,除了把产品的优品质表达出来之外,还通过赠送代金券的福利,把消费者引流到双十二、圣诞的促销中,从而拉动销售。不难看出诺珊娜品牌在对销售市场的信心把控外,诺珊娜品牌的发展目光将放得更远,路也将会走得更远。


    在这个讲究理性消费的时代,人们的消费互动需求却愈来愈趋向于人性化、情感化,诺珊娜这个洋品牌无疑是洞察到了这点。其在互联网的新玩法、新尝试,可以说是一次不错的试水,期待品牌日后会给消费者带来更多的惊喜。


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