Lily线上发布“商务时装”品类并布局新零售

来源:未知 编辑:秋水伊人 点击:日期:2018-06-05
-首家超级智慧门店5月29日开业 随着消费升级,女装市场的细分需求被不断挖掘。5月29日,Lily商务时装在上海举办2018秋冬大秀暨16周年品牌盛典,线上发布全新商务时装品类,开创全新
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-首家超级智慧门店5月29日开业

随着消费升级,女装市场的细分需求被不断挖掘。5月29日,Lily商务时装在上海举办2018秋冬大秀暨16周年品牌盛典,线上发布全新“商务时装”品类,开创全新零售战略。

国际影星李冰冰与Lily高层共同见证“商务时装”这一线上新品类的诞生。

当红花旦景甜、知名造型师FIL小白,以及陈瑜、Amber Witcomb、王新宇和薛冬琪四位超模等亲临助阵。

在这场2018秋冬新品大秀中,Lily展示了商务时装最新的流行趋势。与此同时,Lily南京西路旗舰店正式开业,并将在全新零售战略下打造成为服饰类超级智慧门店标杆。

Lily商务时装秋冬新品大秀

不断创新“商务时装”的特有面貌

5月29日大秀现场,一众超模领衔展示了Lily商务时装2018秋冬新品,Lily通过新颖的单品、多样的搭配再次打破“套装”的传统面貌。

“商务时装”这一品类的诞生源于五年前Lily对市场的观察,公司总经理陈川介绍说:“当时整个市场不是黑白灰的商务装,就是五色斑斓的休闲装,整个少淑装的市场缺少能体现女性色彩的商务装。”基于对市场的理解和判断,Lily于2013年确立“商务时装”战略,在正式和时髦间找到“正合适”的平衡感,推出商务时装这一概念。

据国家统计局和Wind 数据,中国服装市场零售额由2012年的7021.50亿元增长至2016年的10217.60 亿元,年复合增长率高达9.83%。消费需求的增长给Lily为代表的创新服装品牌提供了更广阔的发展空间,Lily在商务时装这一细分市场的蓝海中不断成长。

“2013年我们做的事情就是将Lily从众多少淑女装的品牌中区隔出来,在这个过程当中,时间变成朋友,酒越存越香,我们基于商务时装的定义、定位以及诠释越来越漂亮,消费者也越来越接受Lily是适合商务场合的。当这种认知产生的时候,只要产生商务场合需求,就会想到Lily。”陈川说道。

目前,Lily门店数已近 900家,海外门店近70多家,年销售额接近30亿。

Lily商务时装16周年品牌盛典,到场嘉宾:国际影星李冰冰

布局新零售,跟着趋势转变

新一代年轻消费者正在崛起,其消费习惯也与之前的消费群体不同,比如喜欢IP、即看即买、享受体验、喜欢科技感、追求多元潮流等。消费群体的变化正推动零售方式的变革,零售不再止于买和卖,也与购物体验等相关。

在新零售领域,Lily已开始布局。Lily上海南京西路旗舰店即定位为超级智慧门店,基于阿里face-engine人脸识别技术、拍立淘商品视觉识别技术,消费者可进行智能试衣体验,实现闪电换装。对Lily来说,智慧门店也可以提供更加精准的销售数据,通过人脸识别、扫码加入会员就可以获取客群信息,电子货架的RFID标签可以显示这些顾客对产品价格、搭配等的评价。此外,主打定制体验的反样板实验室Lily LAB,可供消费者亲自参与并决策服饰的结构和细节,定制独一无二的个性单品,让每个女性皆成为有想法和行动力的设计师。

Lily商务时装副总经理兼营销总监孙铭阳认为,服装零售大致可分为百货时代、购物商场时代、电商时代和新零售时代,百货时代向购物商场时代过渡时,一部分品牌因为觉得购物中心租金太高、装修太贵,死守百货公司,而被市场淘汰;购物商场时代向电商时代过渡时,反应较晚或对此不够重视的一批品牌被淘汰;现在正处于电商时代向新零售时代过渡中。

孙铭阳表示:“新零售还是做零售,做零售本质就是把商品交换给人,只是今天的消费者不太一样了,交易场景和要求不太一样,另外还有信息技术的加持,所以我们也要跟着转变营销和渠道的方式,根据消费者的位置、购物习惯,同消费者产生更多互动。”

Lily商务时装16周年品牌盛典,到场嘉宾:人气演员景甜


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