赵丽颖版小骨pro引疯抢 ivvi教你娱乐营销新姿势!

来源:中国女性网 编辑:飞 点击:日期:2015-12-09
#赵丽颖小骨pro#,2.2亿微博阅读量,7.4万的讨论。从赵丽颖定制版小骨pro预定、到限时限量抢购、最后到订单、实物晒图。ivvi借势代言人的声量,及品牌与代言人调性的深度融合,成功
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#赵丽颖小骨pro#,2.2亿微博阅读量,7.4万的讨论。从赵丽颖定制版小骨pro预定、到限时限量抢购、最后到订单、实物晒图。ivvi借势代言人的声量,及品牌与代言人调性的深度融合,成功完成一次从营到销的粉丝经济闭环。这种用户产生内容的娱乐体验式营销,与用户“玩起来”、“造起来”的时尚、年轻心态,正成为行业品牌营销的新风尚。

12月5日后,拿到签名版爱机的筒子们纷纷@官博晒单,这也预示着ivvi赵丽颖版小骨pro营销环节成功收官。

是结束,亦是开始。除晒单赢自拍礼包活动外,ivvi还优选各种回复资源,由此蔓生与用户间的新互动。

再好的营销也必须有好的产品作为基础,如何将粉丝娱乐营销演化成常态,产品超出用户预期的体验感似乎是ivvi对此做出的回答。

体验感直指行业老大哥,不难看出ivvi在工艺上的精致。

总结起来,ivvi自签约代言人后,主要有赖三个步骤进行互动发酵,每一波小周期大概持续7~10天左右。

【娱乐营销第一式】大咖助阵话题

从初期的#赵丽颖代言ivvi#、#ivvi小骨pro#,到整合资源的#依偎看芈月#,再到#赵丽颖小骨pro#,ivvi调配的一切可行销娱乐资源,积极展开互动话题的配置。以艺人与热播剧的超高人气,挖掘高热度话题,合力微博开机报头、微博顶部tips以及微博热门话题上榜等资源,实现粉丝与用户的全方位强势到达,引爆话题狂潮!而赵丽颖本人对代言、发布会信息的转发,更是直接将话题推送至高潮。

【娱乐营销第二式】现象级名词+互动

女神们负责吸引关注,而ivvi则负责输出高质量的互动内容。比如,11月12日,以新款手机命名为由,ivvi官博展开的“新品为你而生名字由你定”征名活动,由用户产生内容,名正言顺的输出了史上第一款以代言人影视剧人物来命名的新手机。一方面借助“小骨”本身的如日中天,便于形成强效记忆,获取粉丝、用户的认可,更重要的是强化了代言人与品牌之间的联系,使赵丽颖与ivvi的合作维度多元化。

以小骨命名的ivvi小骨pro,用不斐的市场销量证明——ivvi这一手互动营销玩得相当漂亮。

【娱乐营销第三式】明星定制内容+情感关怀

无论明星定制版内容有多火热,小型量产的模式,势必造成削利。不少商家靠加价的方式作为弥补,依赖粉丝为获偶像相关物品愿意无条件为之付出的心理,也未造成非议。而ivvi赵丽颖版小骨pro虽限量,但在价格上与普通机型并无差别。

深究此举,意在回馈粉丝,将品牌“真情”落于实处。而粉丝们通过明星定制周边,自发为品牌进行口碑推广,引病毒式传播,迅速将产品渗透到更多的潜在消费者群体,从整体提高品牌好感度,实现双方共赢。此外,并非每一位粉丝都有时间精力进行赵丽颖版小骨pro的抢购,ivvi对每一位参与0元预约赵丽颖版定制机的用户都有暖心回馈。除一等奖ivvi小骨pro外,微博品牌会员和明星皮肤等堪称粉丝互动神器。

社交时代,创造体验式话题是企业面临的最大挑战,而ivvi在粉丝娱乐营销上的可圈可点,无疑有赖于ivvi年轻时尚,与用户玩起来的心态。ivvi虽主要依靠线下销售,但其线上的娱乐互动营销,却毫不逊色线上销售的小米等互联网友商。线上+线下的一体化策略,即顺应时代的分众化,同时有坚实的线下购买渠道,将娱乐营销与个性定制发挥的淋漓尽致,完成oppo都难以实现的互联网转型。ivvi没有盲目的互联网化,而是专注于打通线上线下“OSO(OnlineserveOffline)”全渠道体系。线上提供服务、统一售价,便于用户能快速找到最合适的机型;线下则有1.2万个售点供用户亲自体验,最终完成购买。坚实的线下渠道更方便购买,同时比起等,也有更好的质量与售后保障。

也许,ivvi用行动阐述了一个道理:渠道并不影响用户的内容到达,了解用户喜好,并提供超乎用户预期的产品、服务,才是当下践行营销的关键。
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