Soul CEO张璐团队探索社交边界，Soul x DASH LAND联名酒馆正式亮相

在社交方式不断演变的背景下，年轻一代对情绪表达与真实连接的需求持续上升。围绕这一趋势，Soul App CEO张璐团队正推动互动从线上平台向线下场景延展，以回应用户对“情绪载体”的期待。

近日，Soul App与酒吧品牌DASH LAND联合推出“My Soul Bar”联名酒馆。按照规划，项目将在年内于全国范围内逐步布局至少30个线下空间。目前，首批7家主题酒馆已在上海、南京、武汉、昆明四座城市同步开放。

此次尝试并非简单的场景延伸，而是对Soul既有社交机制的现实转译。平台长期强调“不看脸”的互动方式，通过虚拟形象降低用户表达门槛，使个体在相对匿名的环境中更容易进行情绪释放。而在线下空间中，这一逻辑被进一步具象化。例如在武汉的“蒙面酒馆”中，用户通过佩戴名画面具参与互动，弱化第一印象带来的干扰，使交流更接近情绪本身。

这种“去标签化”的设计思路，与Just So Soul研究院发布的《Z世代饮酒生活方式报告》中的结论形成呼应。报告显示，27.06%的年轻人认为饮酒体验应以口味为核心，而非被风格标签所定义。这一变化反映出年轻人对自我表达方式的重新理解，也成为Soul在线上线下统一产品逻辑的重要依据。

在具体场景设计上，Soul将其“兴趣图谱”体系拆解并融入空间细节。例如，上海“哭Bar”设置以洋葱构成的情绪出口，引导用户释放压抑情绪；南京“灵魂保熟”引入“一小时朋友试用期”的互动机制，降低陌生人交流门槛。这些空间围绕不同情绪需求进行细分，形成多层次的社交结构。

联名酒馆被划分为“情绪系列”与“社交系列”，前者侧重个体情绪的消化，后者强调关系建立的过程。这种分类不仅降低了社交门槛，也解构了传统以劝酒和强互动为特征的酒桌文化。在部分空间中，还明确规则了限定讨论内容，例如避免涉及具体身份信息，从而营造更为克制的交流环境。

在更广泛的社会语境中，饮酒行为本身也在发生转变。《Z世代饮酒生活方式报告》指出，63.22%的年轻人将“缓解压力或放松心情”作为饮酒的主要动机。这一变化意味着，饮酒不再仅限于传统社交礼仪，而逐渐成为情绪调节的一种方式。此外，58.86%的受访者经历了从最初不适应到逐渐接受的过程，反映出个体与生活节奏之间的重新适配。Soul在此背景下引入线下酒馆场景，意在提供一种可控且具有情绪支持功能的空间，而不是单纯的消费场所。

Soul x DASH LAND联名酒馆所承载的重点并不在于饮酒本身，而在于建立新的连接方式。通过7家已开放的门店，平台将原本停留在移动端的互动关系延伸至现实场景，使情感社交具备了更具体的落点。

在这一过程中，Soul CEO 张璐团队通过整合线上机制与线下体验，构建出一种更具连续性的社交路径：用户既可以在线上空间中表达，也可以在线下环境中获得回应。这种双重场景的协同，使平台在保持原有产品特性的同时，拓展了社交的实际边界。