百雀羚官网发声:男色时代,用口红识别弯度

来源:中国女性网 编辑:飞 点击:日期:2017-06-12
在前段时间霸屏的百雀羚广告似乎已经是过眼云烟了,如今据百雀羚官网消息又有一条新的创意视频已经上线,果然这个把事情搞大的节奏是百雀羚的独家法宝。 据百雀羚官方网站消息
友情提示:点击图片直接观看下一页或点击按钮自动播放

在前段时间霸屏的百雀羚广告似乎已经是过眼云烟了,如今据百雀羚官网消息又有一条新的创意视频已经上线,果然这个把事情搞大的节奏是百雀羚的独家法宝。

据百雀羚官方网站消息,这只视频广告的背景从上世纪民国时代转向了当代的时髦校园,乍看全片是个画风清新偶像剧,但实际上整片剧情都是充满了魔性和脑洞大开的神翻转:女主暗恋同校的柯基学长准备告白,听信闺蜜的话素面朝天,却发现学长已经被妆容精致的闺蜜迷得神魂颠倒;闺蜜上课补妆被老师发现,栽赃女主失败;女主沮丧地回到寝室,才得知原来闺蜜马上要出国,挖坑是为了让她不会因为太容易相信别人而吃亏,但最后才知道,原来柯基学长是个基……

是不是已经被百雀羚新广告翻转绕晕了? 那让我们来分析下百雀羚到底想要做什么。

最近的百雀羚在广告营销上频频发力,从百雀羚官方旗舰店获得的关于青年顾客的反馈数据中不难看出老牌国货年轻化的是属于品牌的新口碑。无论是从真正进入大众视野的百雀羚神广告,还是去年双十一期间的“四美不开心”,在用了一波鬼畜加古典风结合的视觉体验后,百雀羚的广告已经颠覆了广大消费者对这个老牌国货的印象。

其实百雀羚品牌的年轻化尝试,早在2008年之前就开始了,包含品牌、产品、渠道、传播和公关五个维度的数字化转型。除了打造年轻化的百雀羚这个品牌之外,百雀羚官方网站还推出了更年轻化的子品牌三生花系列,在品牌定位上以文艺、清新和轻复古联系在一起。

这次百雀羚官网普光的神转折广告里,魔性的背景音乐“三生花~~~三生花~~~三生花~~~”正是为了向大众植入对多风格融合而来“三生花系列”的记忆。和之前主打护肤品不同,这支围绕口红的广告是为了告诉你,百雀羚也要推出彩妆了,而且就是今年7月在天猫百雀羚官方旗舰店和百雀羚官网同步上市。用一支神广告来做新产品的预热,百雀羚可谓用心良苦。

不过你也许会发现,百雀羚近年来在营销上注重的是品牌的宣传,却不够重视对产品的宣传。在不少业内人士看来,百雀羚缺少像SK-II“神仙水”、兰蔻“小黑瓶”、雅诗兰黛“小棕瓶”这样的爆款明星产品。国货年轻化风潮带来的只是对百雀羚品牌的认知度,从长期来看,可能难以形成持续的购买拉力。

也许是百雀羚已经意识到了这个问题,至少在这支出现“男人试色”惊人剧情的广告播出之后,已经有不少网友评论说想要买一支百雀羚的口红试试。在提供了那么多“神广告”之后,也期待百雀羚能够早日推出一款惊艳消费者们的“神产品”,成为老牌国货化妆品行业中的标杆企业。


Copyright © 2002-2011 DEDECMS. 织梦科技 版权所有 Power by DedeCms