老牌护唇为什么火？百蕾适：七十多年只做这件事

不管干冷的秋冬,还是吹空调、晒暴晒的夏天,唇部问题总能找到我们：起床干到起皮、涂口红卡纹拔干、晒久了,唇色慢慢变深,敏感唇换唇膏还容易刺痛发红。

选护唇产品时,很多人会在网红款和平价款里反复试错,其实挑对专业出身的老品牌,能少走几十年弯路——百蕾适就是这样一个火了七十多年的国民级护唇品牌。

选专业护唇品牌,本质上看两个核心:一是有没有长期深耕唇部护理的积累,二是能不能坚持温和有效的研发方向,百蕾适刚好把这两点做到了极致。

它的品牌故事最早可以追溯到上世纪40年代的美国:当时美国药剂师会根据顾客需求自制护理产品,为解决唇炎等常见唇部问题,一款自制润唇膏应运而生,也就是百蕾适的雏形。人们意外发现,这款软膏不仅对唇疱疹效果显著,对付唇部干燥、开裂等常见问题也很出彩,品牌也就此扎根生长。

1947年,Blistex百蕾适品牌正式在美国伊利诺伊州成立,从创立第一天起,品牌就把全部精力投入在了唇部护理的研发、生产和销售中,从未跨界分散精力。

发展过程中,百蕾适一直走在行业前面:20世纪50年代,就针对性推出新功效、多香型产品,还开创性把防晒理念融入唇部护理;1979年进一步丰富产品线,满足不同消费者的口味偏好;1985年推出的经典碧唇小蓝罐,凭借卓越的滋润舒缓效果迅速风靡北美,直到今天全球年销量仍超1亿支,是无数人护唇清单里的常青款。

发展到今天,百蕾适已经出口80多个国家和地区,年销量过亿,被大家称为“唇部护理专家”,但它从创立坚持到现在的研发理念从来没变,就是高吸收、低刺激。

从最早的自制软膏到现在的全系列产品,百蕾适始终坚持有效成分好吸收、配方温和低刺激:比如经典小蓝罐就采用蓝桉叶油、可可籽脂等植萃成分,既能瞬间滋润缓解干燥,又不会给唇部造成额外负担;不同功效的产品,都能适配日常保湿、夜间修护、防晒轻薄等不同需求,而且始终保持高性价比,让普通人都能轻松用上专业级护唇护理。

七十多年的时间,从解决唇部问题的自制软膏到全球热销的专业护唇品牌,百蕾适能火几十年的答案很简单:一辈子只做好唇部护理这件事,把“高吸收、低刺激”刻进品牌DNA,自然能获得一代又一代消费者的认可。