“基础颜究”—— 成分党的崛起,迈入理性消费

来源:未知 编辑:秋水伊人 点击:日期:2019-08-08
在目前的护肤品消费市场中,女性群体是当之无愧的主力军,这和女性群体的受教育程度、收入水平有着密不可分的联系。 上世纪的计划生育政策,让女孩拥有了和男孩同等的教育机会
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在目前的护肤品消费市场中,女性群体是当之无愧的主力军,这和女性群体的受教育程度、收入水平有着密不可分的联系。

上世纪的计划生育政策,让女孩拥有了和男孩同等的教育机会,在接受高等教育的比例上,女性开始全面追赶,甚至超越男性。从教育部公开的统计数据来看,全国各级各类学校的女生比例在逐年升高,我国女性的受教育水平以可见的速度在提高。在2017年的教育部报告中,成人本科的女生比例达到61.82%,普通本科的女生比例达到了53.74%,硕博研究生的女生比例达到了48.42%。

但与此形势形成对比的是,职场却没有给予女性更平等的收入水平,从智联招聘的“2018年女性职场现状调研”来看,男性的整体平均收入比女性高出22%。同时,随着年龄的增加,女性要承受的社会压力也越来越大,比如生育和工作的冲突等。这些现状带来的焦虑和不安,从近几年的护肤品市场上也可以窥见端倪,“立即见效”“高效”“初抗老”等关键词开始大量出现,女性消费者们急于从护肤品中找到留住青春和竞争力的实际体验。

正是因为女性群体的受教育程度逐步提高,她们拥有了相对独立的经济和思想,对购买产品,有着自主选择权和对产品优劣的主观判断,对护肤品“真实有效”的需求量不断扩大,刺激了“成分党”这一群体的出现和壮大。

对于“成分党”们来说,刺激她们下单购买某个护肤品的信息点,不再是绚丽多姿的广告词汇,也不再是光彩照人的当红明星代言人,而是产品的“本核”,即成分。

这款产品的主要功效成分,具体是什么分子,如何在皮肤上起效,效果究竟如何,有没有站得住脚的证据等,这些才是“成分党”们真正在意的东西。

“成分党”们在网络上搜寻资料,相互交流的时候,慢慢地聚集在了她们认可的信息源周围,公众号“基础颜究”就是这样一个“小社区”。“成分党”们在这里彼此为伴,一起读文章、学成分相关的知识,讨论和分享自己的护肤心得,每天早起“打卡”,自律生活。

“基础颜究”从建立至今,通过日更频率的优质内容输出,吸引了50W的粉丝量,其中女性占比超过85%,年龄段在18-35岁的占比同样超过了85%,本科及以上学历占比超过50%。

在“基础颜究”,每日更新的文章,以及大家的日常讨论内容,并不是单纯地相互种草护肤品,或者直接给有某些皮肤问题困扰的朋友推荐买什么,而是从一个特别理工科思维的角度,去看待皮肤问题。

即“设定目标,找到问题,拆分计划,认真执行,快速检查,不断提高。”

这听起来,很不符合一个皮肤出问题的急于解决问题的消费者心态,但其实,这种思维方式,可以运用到任何皮肤问题的应对中,比起长痘就去搜祛痘产品,皮肤干就去搜保湿产品这样零散地应对,这种理性思维更符合“成分党”们的风格。

在“基础颜究”,大家对“护肤”这件事,拥有指导性强的理论框架:

(1) 先了解皮肤每天面对的环境,找到某段时间内对皮肤影响最大的环境因素,针对性地改变;

(2)再明确皮肤本身的肤质和皮肤问题的优先级;

(3)再根据需求选择合适的产品,慢慢摸索适合自己的护肤步骤,不要盲从;

(4)最后根据皮肤的情况,护肤品的使用感受来随时调整护肤步骤。

拥有对待“护肤品”的合理态度:

(1) 护肤品不是药品,皮肤疾病需要求助医生的帮助;

(2) 皮肤病痊愈后,再选择适合的护肤品加以维护和提高;

(3) 护肤品的作用有限,对于某些皮肤问题,可能要求助于医美手段,   但是一定要去正规医院就诊,不盲从热门项目。

还拥有专业配方师背景的主笔们对于某个成分或者产品的分析,比如:

(1) 果酸家族的发展和功效;

(2) 烟酰胺成分为何成为了明星成分;

(3) 明星单品“小X瓶”到底哪里好。

在这里,“成分党”们可以得到“最有价值”的信息,即“这个产品值不值得买”。

当一个单品爆红的时候,“基础颜究”的读者们可以自主判断产品是否真的可靠;当一个成分的风头正盛的时候,“基础颜究”的读者们可以根据自己的实际情况,判断该成分是否适合自己。

也许正是这些,使得读者们愿意让“基础颜究”成为生活的一部分,愿意在这里停留地更久一点,让这个小社区更热闹一点,进而能吸引来更多的读者,影响到更多的人,让理性护肤从“成分党”这个群体走进大众的生活。


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