消费升级:杭州月子中心的契机与新使命

来源:中国女性网 编辑:飞 点击:日期:2018-07-12
2018年,随着城市居民可支配收入的不断增长,消费升级的浪潮席卷了家庭消费领域。随着二胎政策的全面放开及90后开始组建家庭,中国家庭群体规模大幅度增长。预计到2018年年末,中
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2018年,随着城市居民可支配收入的不断增长,消费升级的浪潮席卷了家庭消费领域。随着二胎政策的全面放开及90后开始组建家庭,中国家庭群体规模大幅度增长。预计到2018年年末,中国母婴家庭规模将达2.86亿元,这一市场增幅也助推了杭州月子中心行业的进一步发展。

 

消费升级成时代趋势

技术升级引领消费升级是亘古以来不变的规律。消费升级作为近几年不断被提及的词语,其出现昭示了人们生活水平的提高以及收入分配的变化,是人们消费能力、消费心态的变化所导致的,尤其在吃喝玩乐、文娱消费等传统领域影响明显。

 

新中产阶级作为消费升级的主体,大多数是90后群体,也是互联网的原住民,从小接触丰富资讯,视野开阔,他们的精神消费水平早已迈入高层次,与此相对应,他们对所消费商品的知识更丰富,品牌意识也更强,还有国际化的视野+渠道,他们对消费的要求是很高的,伴随着而越来越多的新中产迈入婚嫁年龄,月子中心行业也迎来了新中产的时代。

 

月子中心成热门行业

在消费升级的推动下,家庭群体对品质生活需求逐渐加码,消费品质化趋势愈加明显。可以说,在不断涌现新零售、新产业,激荡变革着的新时代,家庭消费行业也迎来了新的生态环境。月子中心作为我国二孩政策全面开放的受益行业,更作为消费升级的主要端口之一,近几年火热的势头不减,就以杭州为例,短短几年已经新增十数家月子中心。

越来越多的新中产选择月子中心来坐月子,是消费升级的体现,也是时代不断发展的一个特征。

 

新中产阶级对月子中心的影响是巨大的。就采访杭州几家知名月子中心得知,消费群体主要以二胎母亲为主,而在年龄的分布上,又以90后为主,许许多多的新中产以月子中心这种坐月子方式来宣示自身消费升级的观念以及行动,也在同时以巨大的推动力促进了杭州月子中心的发展,但是影响总是双向的,在新中产催熟杭州月子中心行业的同时,杭州月子中心行业也将对社会进行影响。

 

月子中心促进新一轮消费升级

社会的发展催生了新的行业,而新行业又将反过来推动社会的发展,杭州月子中心便是如此。据杭州知名月子中心——贝瑞佳国际月子会所的负责人介绍,近几年来,消费群体逐渐扩大,消费人群逐渐从新中产向工薪阶级,富人阶层扩散,这就是行业对社会的反作用。“因为客户坐完月子之后会形成自发的宣传,这体现在口碑以及评价各方面,社会上好的风评会进一步扩大我们的客户群体,很多以前没想过来月子中心坐月子的人,通过客户自发的宣传带动之后也会成为我们的未来消费者。”

         

 

贝瑞佳作为杭州影响力大、知名度高、口碑极好的月子会所,在它身上,我们能看到的是,时代的变化以及月子会所这一行业带给杭州人消费行为的变化,越来越多的人在坐月子选择上倾向于让贝瑞佳这样的专业机构来料理,而不是传统的在家里坐月子或者请居家月嫂,这不是单纯的行业兴起,更是新一轮的消费升级,是消费观念的改变。

 

总而言之,杭州月子中心是消费升级的产物,未来也必将进一步推动新一轮消费升级的发生。


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