七十余年专研护唇：走进Blistex百蕾适的品牌成长路

Blistex百蕾适这个名字,国内很多唇部护理爱好者都不陌生——这个做了70多年专业护唇的美国老牌,从药房的一张自研配方,走到了全球80多个国家消费者的化妆台上,靠的从来不是跟风的营销,而是一代又一代实打实的产品创新。

故事要从1947年说起,当时不少人被唇炎等问题折腾得难受,美国药剂师凭借自身过硬的专业知识与经验对此精心专研,一款针对性的自制药膏就这样诞生,成了百蕾适最初的雏形。

本来这款药膏是冲着改善唇炎做的,没想到大家用了之后发现,它也能改善日常唇部干燥、开裂起皮等常见问题,这下反倒打开了新方向,也给这个品牌铺好了专攻唇部护理的发展轨道。

1948年,碧唇登上美国《LIFE》杂志,一下子打开了大众知名度,开始在美国市场站稳脚跟。根据用户的需求,百蕾适一路走得稳扎稳打:20世纪50年代,很多人还没有唇部防晒的意识,Blistex百蕾适就创新性地把防晒概念融入润唇膏,一口气推出多个不同香型,早早走在了行业前面。1979年,品牌再次丰富产品线,把不同香型、不同包装的润唇膏摆上货架,让不同偏好的消费者都能选到合适的款。

1985年推出的碧唇小蓝罐,绝对是Blistex百蕾适半个多世纪里最亮眼的一笔。

这款加了可可籽脂、蓖麻籽油等多种成分的经典修护润唇膏,刚推出就靠着舒缓干裂的出色效果风靡美国和加拿大,直到今天全球年销量还能超过1亿支,靠无数人的复购成了跨时代的经典,还通过跨境电商走入中国,收获了一大批国内消费者的喜爱。

在那之后,百蕾适也没停下创新的脚步:2008年推出添了辅酶Q10和透明质酸的焕采防晒润唇膏;2013年推出带微型水珠的修护软膏,2015年攻克了双核保湿内嵌科技,2017年方便好用的泵式唇部精华面世,一直在贴合消费者的新需求调整产品。

走到今天,Blistex百蕾适早已经不是只做润唇膏的小品牌,除了核心唇部护理线之外,集团旗下还拥有Stridex施颜适的产品——水杨酸棉片和洗面奶,业务版图越铺越大,但护唇这块招牌始终是品牌的核心。

现在百蕾适的唇部产品覆盖了几乎所有你能想到的需求:日常保湿防晒的基础润唇膏、深层修护的滋润款、敏感肌专用款、持久保湿的功能款,从应急急救干裂,到日常养唇,不管你是什么样的唇部问题,都能找到适配的产品。

和市面上很多同类产品比起来,Blistex百蕾适从来不走高端溢价的路线,七十多年,一直坚持平价亲民的定位,让普通人花不多的钱,就能享受到专业级的唇部护理。也难怪它能畅销全球这么多年,一直稳居全球护唇产品销量前三,能打又亲民的牌子,本来就最容易被大家记住。

现在这个七十多年的美国老品牌,靠着扎实的研发,持续为大家带来舒适安心的唇部呵护。